業務宣傳與透明溝通：《2025年註冊物理治療師專業守則》下物理治療師的最新行銷指南

日期：2026年7月15日

作者: Rendy Ng / Amber Yung | 吳嘉汶律師事務所

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香港物理治療師管理委員會（下稱《委員會》）已更新《註冊物理治療師專業守則》，新版已於2025年12月生效（下稱《2025守則》）。物理治療師現須遵守更嚴格的內容限制、客觀性標準及病人私隱規範。雖然這些限制初時或會令人覺得有所束縛，但實際上反映了行業正從商業化、零售式的經營模式，轉向以專業操守及機構信譽為本的發展方向。

以下就這些變更對日常實務的影響作更深入的分析：

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1. 一般內容限制

• 公開展示：公開展示的資訊（包括電子標誌）僅應用於傳達必要及獲允許的資訊。根據《2025守則》，閃爍燈光和過度華麗的裝飾均屬禁止。
• 只使用註冊名稱：在所有執業場所及宣傳材料中（包括診所招牌、廣告、Facebook貼文及專業文章），註冊物理治療師必須一貫使用在委員會註冊的名稱。例如，若你以"John Taylor Smith"的名稱在委員會註冊，則所有在香港以物理治療師身份執業的招牌及市場推廣材料，均須顯示"John Taylor Smith"此名稱，而非“Johnny”或“T. Smith”或任何無法識別你身份的名稱。

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2. 即名片及招牌

具體而言，招牌、即名片、文具或展示內容僅限於以下8項，不得附加其他資訊：

1. 物理治療師的中英文姓名；
2. 名銜「註冊物理治療師／RPT(HK)」；
3. 物理治療診所的名稱及標誌；
4. 委員會認可的資格（須採用指定格式）；
5. 診症時間；
6. 聯絡資料（包括電話、傳真及電郵）；
7. 診所網站或社交媒體連結；及
8. 地址、位置地圖或連結

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3. 電子通訊平

物理治療師用以展示其專業服務資訊的網上平台，包括診所網站、社交媒體或物理治療執業團體的網站，可載有以下內容：

1. 名片及招牌上限用的八項資料（如上所列）；及
2. 物理治療師可提供的服務資訊。

診所網站不應包括：

• 與商業產品或推廣網站的引用或關聯，無論是透過超連結或其他方式。唯一例外是連結至登載本港所有註冊物理治療師資料的物理治療師資料(只適用於診所網站）；
• 任何提及商業贊助的內容；
• 容許公眾留言或提問的論壇或聊天室（只適用於診所網站）；
• 連接到個人或其他商業網頁；及
• 自動產生彈出式或推送訊息的技術（只適用於診所網站）。

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4. 對外溝通與資訊發布指引

物理治療師向公眾提供健康資訊時（包括網站、社交媒體、單張等），有幾個核心原則必須遵守。

• 使用淺白語言，避免術語：向公眾或病人提供的所有資訊（如健康建議、診所介紹），必須以容易理解的淺白語言表達，避免使用不必要的專業術語。
• 目的必須正當：資訊應純粹為公眾教育用途，不得用來做廣告、招攬病人，或採用驚嚇手段（如誇大風險）來吸引注意。
• 客觀性最重要：公眾不應被引導去相信你或你的診所擁有獨家的「神奇療法」或獨特技術。必須保持客觀，以維護專業的公正形象。

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5. 病人同意及私隱

拍攝照片及影片須取得明確同意：在拍攝病人照片或影片前，必須取得病人清晰及知情的同意。書面同意書可在病人簽署登記表格時一併嵌入，或另設獨立的影像同意書表格。

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對物理治療師的實務意義

新專業守則明確規定了物理治療師與公眾互動的方式，對公開溝通及病人隱私設立了嚴格要求。為何要有這些規定？因為它們有助防止未經核實的病人推薦、商業偏見，以及未經審核的內容，以免損害病人私隱及專業客觀性。這些新的規管反映委員會有意將物理治療專業的水平，與香港臨床醫生的專業標準看齊，亦彰顯了物理治療行業日益提升的地位，以及社會對他們在醫療中重要角色的更大認可。

透過維持這些標準，您不僅強化了專業的誠信，也證明了您對以病人為本的醫療服務的承諾。如果您對最新的更新有任何疑問，或需協助將這些指引融入日常運作，我們的團隊樂意提供支援。

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