日期：2026年7月6日
作者: Rendy Ng | 吳嘉汶律師事務所
中國內地近期一宗商標侵權案件裁決引起公眾廣泛關注，並為在大中華區及亞太地區營運的消費品牌、餐飲集團、加盟商及零售企業提供了重要警示。
路易威登就深圳市茉莉奶白餐飲管理有限公司及蘇州一間吳中加盟店使用一款四葉花卉圖形（據稱與路易威登知名花卉標誌高度相似）提起法律訴訟。據報導，蘇州中級人民法院裁定，該標誌在品牌宣傳、門市裝潢、包裝及推廣材料上的使用構成商標侵權。判決據悉判處賠償金額人民幣1,030萬元，要求立即停止使用爭議中的圖案，並責令在多個官方網上平台發布聲明以消除不良影響。據報該茶飲品牌創辦人已表示有意提出上訴。
對企業而言，報導中的事實尤其值得關注，因為涉嫌侵權的行為並非局限於單一或偶發的使用。報導指出，該爭議花卉標誌已融入品牌的整體視覺識別系統，涵蓋店面、產品包裝、杯套、營銷渠道及其他面向客戶的資產。這使得本案成為一個有用的參考例子，說明商標標誌的風險可以遠超註冊層面的問題，並演變為更廣泛的商業、營運及聲譽層面的議題。
此案為何值得關注
報導中的裁決定顯了在中國內地進行品牌保護及商標排查工作時幾個反覆出現的主題。
首先，品牌標誌無需完全相同便可能產生法律風險。若某一品牌被認定與在先註冊商標（尤其是具有較高知名度的商標）構成近似，仍可能構成侵權。
第二，法院可能會審視整體的商業脈絡。若爭議標誌出現於包裝、店舖內部裝潢、數碼渠道及加盟商材料上，整體的呈現方式可能會增加混淆、聯想或不當獲取競爭優勢的可能性。
第三，財務後果可能相當嚴重。根據報導的事實，法院判處人民幣1,030萬元的賠償，而加盟店須在指定金額內承擔連帶責任。對於任何快速增長的消費品牌，尤其是擁有龐大店舖網絡者，更換標誌、包裝、廣告創意素材、社交媒體資產及加盟商周邊材料的實際成本，可能遠超賠償金額本身。
第四，品牌重塑可能帶來新的法律風險。報導顯示，該茶飲連鎖品牌原本採用不同的視覺風格，其後轉向幾何四葉花卉品牌及更為高檔簡約的形象。品牌重塑往往因商業原因而迅速進行，但此類變更應始終有適當的商標審查、品牌圖案排查及推行規劃作為支援。
品牌擁有人的主要法律及商業啟示
1. 推出前進行排查必不可少
在採用新的標誌、圖標、字母組合、圖案或包裝設計之前，企業應在每個相關市場進行排查檢索。這在中國內地尤為重要，因為註冊權利具主導地位，而既有的圖形商標註冊即使面對設計風格化或現代化的標誌，仍可能構成實質障礙。
適當的審查不應僅限於完全相同的情況，還應考慮近似的圖形商標、知名商標、行業關聯性、音譯、中文品牌名稱、版權問題及不正當競爭風險。
2. 先前商標的知名度至關重要
若在先商標具有高度識別性或廣泛知名度，則安全設計距離的空間便會大幅收窄。奢侈品品牌標誌、時尚圖案及長期使用的裝飾性商標均為明顯例子，但同一原則亦適用於許多其他視覺標識已獲得公眾高度認知的行業。
3. 加盟商及多店經營者面臨更大壓力
若受質疑的標誌已在加盟商或零售網絡中廣泛應用，侵權指控便可能迅速演變為系統性問題。更換招牌、回收包裝、數碼品牌重塑、通知分銷商及實施加盟商合規措施，均可能須迅速進行。網絡規模愈大，補救工作的成本及干擾程度亦會愈高。
4. 中國內地、香港及海外保護須協調進行
許多企業仍將智慧財產保護視為逐個市場的註冊申請工作。然而，更佳的做法是進行區域性協調。一個品牌可能在一個司法管轄區設計，在另一個地區生產，首先在香港推出，其後在中國內地擴展規模，再透過加盟商或分銷模式擴展至東南亞、日本、韓國、澳洲、歐洲或北美。若保護策略未能從一開始便保持一致，差距及不一致的情況便會迅速浮現。
您的標誌在中國內地是否面臨風險？
這是我們從客戶收到最常見的問題之一，尤其是消費品牌、餐飲營運商、時尚品牌、美容企業、酒店集團及科技驅動的零售平台。
若出現以下任何情況，您的標誌在中國內地可能面臨風險：
- 與現有註冊商標或知名未註冊標誌相似；
- 包含與知名圖案、字母組合或圖形相似之裝飾元素；
- 推出前未在相關子類別進行排查；
- 品牌的中文版本尚未獲得保護；
- 分銷商、加盟商加或本地合作夥伴使用不一致的標誌版本；
- 包裝、店舖設計及網上展示方式營造出與競爭對手商業外觀過於接近的印象；
- 品牌擁有者在缺乏協調的註冊及執法策略下快速擴張。
法律評估通常應同時涵蓋可註冊性及侵權風險。這兩者雖相關，但並非相同問題。一個標誌可能難以註冊，而僅此一點便通常應在進行任何推行前引發更深入的審查。
我們公司可提供的協助
我們公司提供商標策略、標誌排查、註冊申請、組合管理、侵權風險評估、執法及跨境品牌保護的專業意見。我們定期協助客戶評估擬採用的標誌、品牌重塑方案或包裝概念在香港、中國內地及其他亞太市場是否面臨法律風險。
我們的工作範圍包括：
- 採用前的標誌及品牌排查審查
- 中國內地商標風險評估
- 香港商標註冊申請及組合策略
- 亞太區跨境註冊協調
- 中文商標及品牌本地化建議
- 加盟商及授權的智慧財產保護
- 停止侵權通知策略及侵權應對
- 與中國內地及亞洲各地當地法律顧問協調執法規劃
- 為投資、擴張及收購項目進行智慧財產盡職審查
- 包裝、商業外觀及廣告內容審查
對於進入或拓展中國內地市場的客戶，我們與可信賴的中國法律顧問緊密合作，評估註冊狀況及侵權風險。對於更廣泛的亞太區業務拓展，我們與區內的合作夥伴協調，協助客戶制定務實且與商業目標一致的保護策略。
在香港及亞太區保護您的智慧財產
香港仍然是品牌擁有者管理區域智慧財產權利、授權架構及執法策略的重要基地。一套規劃周全的香港及亞太區智慧財產策略可包括：
- 在香港註冊及維護核心的文字商標及圖形商標；
- 在中國內地進行平行註冊，包括在適當時提交防禦性註冊；
- 確保中文商標及當地市場品牌變體獲得保護；
- 清楚記錄所有權鏈，尤其在使用離岸控股架構的情況下；
- 確保加盟商、分銷及製造協議包含強而有力的智慧財產管控條款；
- 監察加盟商、前合作夥伴、網上賣家及競爭品牌的不當使用；
- 使法律保護與品牌在實體及數碼渠道的實際使用保持一致。
在許多情況下，企業越早進行相關工作，最終的成本及干擾程度便會越低。
對成長中品牌的實務提醒
報導中的路易威登與茉莉奶白餐飲商標糾紛，是一個適時的提醒，說明視覺品牌決策若未在推出前經過適當審查，可能帶來重大的法律後果。問題不僅在於標誌是否美觀或具商業效益，真正的關鍵在於該標誌是否可安心使用、可註冊、可防禦，以及是否可在所有目標市場中擴展。
對於在香港、中國內地或更廣泛亞太地區營運的企業，及早獲取商標法律意見有助於避免昂貴的糾紛、倉促的品牌重塑及聲譽損害。
若您的企業正推出新標誌、重塑現有品牌形象、進入中國內地市場、透過加盟商模式擴張，或正檢視現有品牌標誌是否存在風險，我們的團隊樂意為您提供協助。
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吳嘉汶律師事務所是一家於香港的律師事務所，為各行各業提供全方位的商業法律服務。透過將法律指導與對商業實務的理解相結合，我們確保客戶獲得契合其商業目標及個人需求的定制化支援。如對我們的服務有任何疑問，歡迎隨時聯繫我們的團隊。
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